Ana içeriğe atla

Coca Cola

Değerli dostlar,

Çağımızın geldiği son noktada, inanılmaz ticari savaşlar yaşanıyor. Şirketler pazar paylarını arttırmak için çok radikal faaliyetler yapıyorlar. Şimdi size Venezuela'da Coca Cola ile Pepsi Cola'nın marketteki payları için nasıl kıyasıya mücadele ettiklerini anlatacağım.

Yıl, 1996. Pepsi, yıllardır, Venezuela'da pazar payının çoğuna sahip durumdadır. Coca Cola, uzun zaman boyunca Pepsi'nin ülke genelindeki hakimiyetini yıkmak için her türlü çabayı gösterse de insanların alışkanlıklarını yıkamamıştır. Pazarı ele geçirebilmek için, pazarın temel direği olan genel distribütör Cisneros grubuna yüklenmiştir. Cisneros Latin Amerika'nın en güçlü gruplarından biridir ve 57 yıldır Pepsi Cola'yı şişelemekte ve pazarlamaktadır. Cisneros grubu uzun zamandır, Pepsi'den yeni yatırımlar için yardım istemesine rağmen gerekli desteği alamamaktadır.

Coca Cola bu durumu iyi değerlendirerek Cisneros grubunu Coca Cola'ya kazandırmıştır. Anlaşma sonrası esas savaş başlamıştır. Geceyarısı binlerce işçi tutulup piyasadaki tüm reklam panolarındaki Pepsi Cola afişleri kaldırılmıştır, Cisneros fabrikasındaki tüm Pepsi yazıları silinmiş, yerine Coca Cola yazıları ile boyanmıştır. Ayrıca Cargo uçakları ile 250 milyon şişe Coca Cola getirilerek piyasadan Pepsi cola içecekleri kaldırılıp, yerlerine Coca Cola şişeleri konmuştur. Ertesi gün, marketlerde Pepsi Cola bulamayan Venezuela'lılar mecburen Coca Cola içmiş ve Pepsi Cola kendini toparlayıp piyasaya girene kadar, insanların alışkanlıklarını değiştirmeyi başarmıştır.

Venezuela'daki bu hareket New York borsasını uçurmuş ve Coca Cola hisseleri bir günde % 20 değer kazanmıştır. Olaydan sonra Coca Cola Başkanlar Başkanının yorumuda şöyle olmuştur. "Venezuela'da pazar payımız % 10 bile değildi, şimdi bir gecede % 90 a çıktı. It's a good job..."

Pepsi, olay karşısında Coca Cola ve Cisneros grubuna haksız rekabet ve sözleşmenin ihbarsız bozulması sebebiyle Amerika ve Venezuela mahkemelerinde dava açacağını belirtmiştir. Pepsi yetkilileri Cisneros grubundan 200 milyon USD tazminat isteyeceklerini açıkladılar. Bu durumda Cisneros grubuna güvence verildi. "Tüm mahkeme masrafları ve davanın takibini biz üstleniyoruz. Venezuela'da yılda 3 milyar şişe Coca Cola satmak için avukatlara bir miktar para vermeye değer"

Gelinen nokta budur.

Saygılarımla,


Ufuk Saygın

Yorumlar

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

Son akşam yemeği Bölüm 1

Değerli dostlar, En son yazımda, Leonardo Da Vinci ile ilgili yazmıştım. Bugün de yine Leonardo ile ilgili yazacağım ancak bu sefer konu bir eseri olacak. Son akşam yemeği eserini duymuşsunuzdur. Aslında bir önceki bloğumda yazdığım gibi sanat eserleri niteliğindeki resimler bende çok fark yaratmıyordu. Leonardo’nun biyografisini okuyunca, biraz daha bilgi kazandığımı düşünüyorum. En azından resimde nerelere bakacağımı daha iyi biliyorum artık. Son akşam yemeği resmini ben daha önceden bir tablo gibi düşünmüştüm Oysa ki, resim bir duvara çizilmiş, evet yanlış duymadınız. Resim Milano’daki Santa Maria Delle Grazie kilisesinin duvarına çizilmiş. Leonardo tüm resimlerinde insanların duygularını ve ruh hallerini resimlerine yansıtmaya çalışmış, hem de ne yansıtma. Resimlerinde daha çok hareketli anları çizmiş ve o hareket hallerinde insan vücudunun aldığı formu incelemiş ve en doğru şekilde resmetmeye çalışmış. Son akşam yemeği’ni de incelerseniz, tablonun hem hareketli insan figürleri...
Yorum Gönder
Devamı

Kuantum bilgisayarlar

Değerli dostlar, Bugün kuantum bilgisayarlar hakkında yazı yazacağım. Kuantum bilgisayarlar bilgisayar dünyasında bir devrim niteliğindedir. Moore yasasının artık sınırına gelmiş durumdayız. Daha hızlı bilgisayarlar için farklı metotlar denememiz gerekiyor. Şu an için bilim insanları kuantum teknolojisi ile hesaplama yapmaya çalışmaktadır. Kuantum dünyası apayrı bir dünya, yazılarımda bahsettiğim gibi, akıl ile anlaşılabilecek durumun ötesindedir. Bugünkü, bilgisayarlar bit dediğimiz, 0 ve 1 lerden oluşan ikili sistemi kullanarak hesaplama yaparlar. Kuantum dünyasında durum farklıdır. Herhangi bir andaki olasılık, olabilecek tüm durumların toplamı kadardır. Yani, büyük bir nesne ile anlatmak istersek, bir kedinin hem ölü, hemde canlı olduğu olasılığını düşünün. Kuantum dünyasında bu olabilir. Dolayısıyla, 0 veya 1 in gerçekleşme durumu, her ikisinin olma olasılığının toplamı kadardır. Kuantum bilgisayarlar, hala emekleme aşamasındadır. Kuantum bilgisayarlarındaki en büyük...
1 yorum
Devamı

Şirketlerin Sürdürülebilirliği ve Kurumsal İtibarda Kurumsal Yönetimin Etkisi

  Değerli dostlar, İşlerimin yoğunluğu sebebiyle, uzun zamandır yazamıyordum. Bugün güzel bir konu ile tekrar yazmaya başlayayım. Geçen hafta üyesi bulunduğum TKYD’nin “Şirketlerin Sürdürülebilirliği ve Kurumsal İtibarda Kurumsal Yönetimin Etkisi ” temalı paneline katıldım. Gerçekten çok keyifli ve bilgilendirici bir panel oldu. Bu güzel organizasyonun hazırlanmasında emeği geçen herkese teşekkür ediyorum. Panel’de kurumsal yönetimin önemine yönelik panelistler ve katılımcılar değerli yorumlarını anlattılar. Kurumsal yönetim aslında şirketlerin belirlenmiş kurallar ve bilgi çerçevesinde yönetilmesini istiyor. Ülkemizde en büyük sorun da burada başlıyor, özellikle şirketlerin sahipleri şirketlerin yönetiminde tek hakim güç olmak istemeleri, sözlerinin üzerine söz söylenmesini istememeleri, herhangi bir kurala bağlı olmadan şirketlerini yönetmek istemeleri, firmaların kurumsallaşamamalarının önündeki en büyük engeldir. Bunu engellemek için oluşturulan yönetim kurulları da aslında çoğ...
Yorum Gönder
Devamı