Marka ismi seçerken

Değerli dostlar,

Markalaşmanın önemi ile ilgili yazılar yazmıştım. Peki, markalaşırken nelere dikkat etmeliyiz. Öncelikle, bir marka adı seçmeliyiz. Arkasından, bu marka için çeşitli, anlamlar ve vaatler oluşturmalıyız. Seçilen marka adı, markanın değer konuşlandırması için uygun bir ad olmalıdır.

Size ilginç gelebilir ama yapılan araştırmalar, satınalım yapan bizlerin, çoğu zaman marka ismine göre karar verdiğimizi gösteriyor. Örneğin, 2 güzel kadının resmi bir grup erkeke gösterilmiş ve hangisini seçecekleri sorulmuş, çıkan sonuçta birbirine yakın bir oran çıkmış. Bundan sonra erkeklere kadınların birincisinin adı Elizabeth diğerinin ise, Gertrude olduğu söylenmiş ve tekrar hangisini seçecekleri sorulunca, erkeklerin % 90 ına yakını, Elizabeth i seçmiş. İnanılmaz belki ama erkekler isme göre karar vermişler. Yani, isim bizim herhangi bir konuda seçim yaparken algımızı değiştiriyor.

Bunun dışında dikkat etmemiz gereken diğer hususlar ise, seçeceğimiz ismin, ürünün faydalarını ifade eden bir isim olmasıdır. Diğer konu, ürünün özelliklerini düşündüren bir isim olmasıdır. Söylenmesi, hatırlanması ve tanınması kolay olmalıdır. Bu anlamda da kısa isimler tercih edilmelidir. Diğerlerinden ayırt edici olmalıdır. En son olarak da diğer dillerdeki anlamı kötü olmamalıdır.

Yıllar önce, Chevrolet İspanya pazarına girmek istiyor ve o zaman ki en popüler arabalarından olan Nova modelini piyasaya sokmak istiyor. Ancak, maalesef başarılı olamıyorlar. Çünkü, Nova İspanyolca da gitmeyen demek. Kimse gitmeyen isimli bir araba almak istemiyor.

Bu sebeple, olumlu çağrışımlar yapan marka isimleri bulmalıyız.

İyi haftalar,

Saygılarımla,

Ufuk Saygın

AQUA Danışmanlık